¿Pueden los cines sostener el

Elizabeth Blair

La marquesina del teatro The Grove en Los Ángeles anuncia la inauguración de Barbie en julio de 2023. Valerie Macon/AFP vía Getty Images ocultar leyenda

La marquesina del teatro The Grove de Los Ángeles anuncia la inauguración de Barbie en julio de 2023.

Ir al cine vuelve a estar de moda. Bueno, a veces el objetivo de ir es salir del calor. Pero como Barbie y Oppenheimer siguen atrayendo al público (y lanzamientos más recientes como Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem y Meg 2: The Trench se venden bien), la taquilla del verano está en auge. La pregunta es si los cines podrán mantener el impulso.

La taquilla mundial alcanzó los 4.540 millones de dólares en julio. Según Gower Street Analytics, es "el mes con mayores ganancias desde antes de que comenzara la pandemia".

Un viernes por la tarde reciente, muchas mujeres salieron a ver a Barbie en el Regal en Silver Spring, Maryland, incluidas tres amigas, Elia Safir, Maya Peak y Sarah Krekel.

Las amigas Elia Safir (izquierda), Sarah Krekel y Maya Peak vieron a Barbie en el Regal en Silver Spring, Maryland. Peak dice que tal vez iría al teatro con más frecuencia, "si pudieran replicar algo [como Barbie] donde sea más bien una evento para que vayamos todos." Elizabeth Blair/NPR ocultar leyenda

Las amigas Elia Safir (izquierda), Sarah Krekel y Maya Peak vieron a Barbie en el Regal en Silver Spring, Maryland. Peak dice que tal vez iría al teatro con más frecuencia, "si pudieran replicar algo [como Barbie] donde sea más bien una evento para que vayamos todos."

"Ninguno de nosotros posee rosa, así que tuvimos que pedir prestado a otras personas", se ríe Safir.

Los tres jóvenes de 20 años dicen que normalmente ven películas en casa en uno de los servicios de streaming. Peak, que ya ha visto a Barbie dos veces, cree que podría ver más películas en los cines, si los estudios "pudieran replicar algo donde sea más un evento al que todos podamos ir. Eso sería realmente genial. Ya sabes, no puedes". Entiéndelo simplemente sentado en casa".

Algunos cines tienen cajas de Barbie de tamaño natural para fotografías, cubos rosas con forma de Corvette para palomitas de maíz y bebidas rosas.

"Hemos vendido 7.000 helados o algo así", bromea el propietario del cine, Paul Brown, "no puedo quedarme con el rosado en el estante".

Brown es propietario del Terrace Theatre en Charleston, Carolina del Sur. Dice que Barbie y Oppenheimer están impulsando la taquilla, pero que a otras películas también les está yendo bien.

"Tenemos a Meg, que es muy popular porque vivimos en un pueblo costero donde hay muchos tiburones", se ríe, "y tenemos a Las Tortugas Ninja porque hay escasez de buenas películas para niños. Así que eso genera un audiencia, y también traer un grupo más antiguo que creció con esa marca".

Parece ser un verano en el que hay algo para todos en la taquilla. Aún así, la competencia por el tiempo libre de la gente es feroz. Los cines han tenido que adaptarse a todo tipo de desafíos a lo largo de las décadas: pantallas gigantes en los hogares, series de televisión imprescindibles y, lo más debilitante de todo, el cierre por el COVID-19.

"La historia del negocio del teatro es una historia de resiliencia", dice Michael O'Leary, presidente y director ejecutivo de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros. Señala que los críticos ya han predicho la "desaparición" de los cines.

"Obviamente, tener una pandemia global en la que el gobierno básicamente te decía que no podías operar, es un desafío sin precedentes", dice, "pero incluso en ese contexto, viste a la industria unirse y avanzar". Sólo alrededor del 5% de los cines cerraron durante la pandemia.

Ahora se enfrentan a huelgas de guionistas y actores.

Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore, dice que las huelgas prolongadas podrían interrumpir la producción de películas.

"Esto se vuelve muy problemático a largo plazo. Si no tienes actores y escritores, no tienes películas en taquilla. Y las salas de cine necesitan películas para sostener su negocio", dice con total naturalidad. de hecho.

Para que los cines prosperen como lo están haciendo este verano, todos deben trabajar juntos, dice Dergarabedian.

"Cuando miras a Barbie y Oppenheimer, por ejemplo, esa situación nació de todo funcionando a toda máquina, es decir, cuando los actores están trabajando, cuando los escritores están trabajando, cuando los estudios están haciendo sus planes de marketing y ejecutándolos bien. Grandes fechas de estreno para películas y un público dispuesto a ir al cine... cuando todo funciona, obtienes 'Barbenheimer'. Cuando el sistema falla, es más difícil", afirma.

Incluso cuando todo el mundo está "disparando a toda máquina", no es garantía de éxito de taquilla. Para Paul Brown, hay algo más que los teatros como el suyo necesitan para mantener este impulso: calidad y creatividad.

Barbie y Oppenheimer "son películas buenas y originales", dice, "no están basadas en cómics. Para nuestra audiencia, nos irá bien con las Marvel. Pero hay fatiga por ese tipo de cosas, si tu me preguntaste."

Brown dice que seguirá mostrando Barbie y Oppenheimer mientras la economía tenga sentido.